Редизайн интернет-магазина нижнего белья

Легендарный австрийский бренд Wolford — признанный мировой лидер в производстве корректирующего белья, колготок, бесшовных боди и одежды класса люкс. История марки насчитывает более 60 лет успешной работы. Среди поклонниц марки — известные во всем мире звезды кино, музыкальной индустрии и признанные иконы стиля.

Необходимо было провести редизайн сайта, взяв за основу дизайн сайта brand owner и выполнить локализацию интернет-магазина для российской аудитории. Последовательно внедрить обновленные страницы, что важно без остановки работы текущего сайта.

Работу над проектом начали с разработки UI-кита — набора готовых решений пользовательского интерфейса: кнопок, полей ввода, слайдеров, «хлебных крошек», меню, переключателей и других элементов.

Команда проекта локализовала текст в разделах интернет-магазина, визуальный контент на сайте и подписи к нему, формат валюты, единиц измерения, и вспомогательные разделы.

Помимо адаптации к кириллической версии, команде необходимо было провести работу по изменению функционала формирования заказа на странице товара: размещена информация о бонусах, вместо кнопки поиска магазина, которая присутствовала на иностранной версии, добавлена возможность бронирования товаров.

Основное требование при локализации этой страницы — соблюдение паттерна поведения российского пользователя в интернет-магазинах. А также максимально возможная простота, доступность и удобство пользования сайтом для жителей России. Был выполнен большой пул задач, который связан с особенностями функционала бронирования, доставки и оплаты товара.

Для эффективной адаптации этой страницы команда проекта изучила взаимодействие пользователя с продуктом, провела анализ различных пользовательских сценариев. С учетом полученных данных, интерфейс страницы был адаптирован так, что позволяет пройти регистрацию и авторизацию, с минимальным количеством этапов. Например, были добавлены состояния, связанные с бонусной картой и особенностями устройства бонусной программы у местного интернет-магазина.

Был реализован постраничный редизайн сайта. Это позволило сразу вносить обновления, не дожидаясь окончания редизайна и верстки всего сайта. Процесс внедрения был бесшовным и не создавал неудобств для пользователей. Редизайн сайта и внедрение адаптивной верстки увеличило время нахождения на сайте и глубину просмотров, улучшило поведенческие факторы.