Эволюция Motherbear: от MVP до премиального e-commerce

Веб-разработка
E-commerce
Детские товары

Предыстория

Весной 2022 года ритейлер Mothercare приостановил работу в России, компания объявила о закрытии 120 офлайн-магазинов и интернет-магазина на неопределенный срок. В ноябре 2022 года дистрибьютор ДжамильКо купил франчайзи Mothercare «Монэкс трейдинг».

ДжамильКо – одна из ведущих российских компаний по дистрибуции fashion-брендов мировых производителей. К моменту обращения у ДжамильКо и Progressive Media было 6 лет плодотворного сотрудничества и опыт работы с 16 проектами дистрибьютора.

О бренде

Крупнейшая российская сеть товаров для детей и будущих родителей. Продукция бренда сочетает премиальное качество, натуральные материалы и изысканный дизайн.

41

офлайн-магазин

12

городов

Запуск MVP версии

Задача

Проблематика

Решение

Стек технологий

1С-Bitrix

Symfony

Vue.js

Интеграции

RetailRocket

Manzana Loyalty

KCE

Devino

Полученные от заказчика зарубежные макеты были локализованы и адаптированы под новую бизнес-логику интернет-магазина

Итоги запуска MVP

Правильно выбранный стек технологий и параллельная работа frontend и backend-разработчиков позволила запустить MVP интернет-магазина в срок.

Проект изначально строился с прицелом на рост и развитие, что позволит обеспечить дальнейшее бесшовное масштабирование и улучшение продукта.

Команда адаптировала дизайн под локальный рынок, строго следуя брендбуку, фирменным цветам и гайдлайнам заказчика.

Запуск проекта в формате MVP позволил избежать лишних затрат на шаблонные решения и быстро начать получать первую прибыль.

Редизайн

За время сотрудничества бренд Motherbear обновил визуальную айдентику и перешел к премиальному позиционированию. Сайт перестал соответствовать новой стратегии и визуальному стилю бренда. Также он значительно отличался от оформления фирменных офлайн-магазинов, что нарушало единое восприятие бренда.

Задача

Адаптировать обновленный фирменный стиль для цифровой среды и провести редизайн интернет-магазина в соответствии с актуальными трендами UX/UI в e-commerce.

Реализовать лаконичный и «чистый» дизайн: важно создать интерфейс, в котором визуальный стиль усиливает восприятие продукта, а не отвлекает от него.

Усилить позиционирование бренда в digital-среде как уютного, доверительного и премиального пространства для родителей и детей.

Решение

После утверждения визуального направления команда представила три концепции, из которых был выбран финальный вариант — наиболее точно отражающий новое позиционирование бренда и ожидания аудитории. Оно опирается на образ созвездия Большой Медведицы и идею «от рождения до звезд». Визуальная концепция сочетает минимализм, мягкую палитру и фирменные паттерны, подчеркивая премиальность и фокус на продукте.

Эволюция Motherbear: от MVP до премиального e-commerce, блок 13, фото 1

Реализация

На базе утвержденной концепции мы разработали UI Kit и построили design system, включающую типографику, стили компонентов, отступы и сетки. Всего было создано более 400 фреймов в Figma, охватывающих десктопную, планшетную и мобильную версии сайта.

Эволюция Motherbear: от MVP до премиального e-commerce, блок 15, фото 1

Главная страница формирует первое впечатление и эмоциональную связь с брендом, вдохновляя на покупку. В меню сохранили привычные возрастные группы, а товары представлены в стиле lifestyle с атмосферными фото.

Эволюция Motherbear: от MVP до премиального e-commerce, блок 17, фото 1

Каталог сохранил привычную навигацию по полу и возрасту. Добавлены разделы «Аутлет» и «Акции» для быстрого доступа к выгодным предложениям. Визуальный стиль — лаконичный и цельный, с мягкими формами и сдержанным оформлением.

Эволюция Motherbear: от MVP до премиального e-commerce, блок 19, фото 1

Карточка товара выполнена в минималистичном стиле: крупные фото слева, функционал — справа. Дизайн фокусирует внимание на продукте и упрощает выбор. Дополнительные опции, как проверка наличия и бронирование, скрыты и доступны по клику.

Эволюция Motherbear: от MVP до премиального e-commerce, блок 21, фото 1

Результат

Обновленный дизайн отражает новое позиционирование бренда и усиливает связь с офлайн-коммуникациями, подчеркивая премиальность, мягкость и доверие. Умеренный минимализм и сдержанная графика поддерживают стиль, не перегружая интерфейс. Привычные сценарии и современные UX-решения сделали навигацию интуитивной и комфортной.

+15%

к глубине просмотра страниц

+10%

к среднему времени на сайте

+15%

к количеству целевых действий

Посетить сайт

Следующие кейсы

Внедрение мобильной версии сайта для крупнейшей торговой компании строительных материалов

ТЕХНОНИКОЛЬ (ТСТН)

Внедрение мобильной версии сайта для крупнейшей торговой компании строительных материалов

Сопровождение сайта сети фирменных магазинов техники Apple

restore:

Сопровождение сайта сети фирменных магазинов техники Apple

Все кейсы